Опрос населения методом face-to-face

Одним из самых надежных методов оценки эффективности рекламы и изучения потребительских предпочтений является опрос face-to-face...

Методика.

Одним из самых надежных методов оценки эффективности рекламы и изучения потребительских предпочтений является опрос face-to-face. С помощью этого опроса от респондентов можно получить большое количество информации с высокой степенью достоверности, при этом число отказов от ответов или искажения ответов является незначительным. Исследуемые вопросы раскрываются достаточно полно. Также к преимуществам методики можно отнести: возможность определять отношение респондентов к визуальным материалам (карточки, логотипы, кадры из рекламных видеоклипов и т.д.); возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого; возможность объяснения респонденту сложных вопросов; исследуемые вопросы раскрываются полнее, чем при телефонных опросах. Условия поиска оговариваются и зависят от целей исследования. Как правило, отбор респондентов, необходимых для опроса, ведется по квартирам (маршрутно-квотный метод или адресная выборка), на улице, в магазинах и т.д. Опрос респондента проводит профессиональный интервьюер при личной беседе, в отсутствии посторонних лиц, не участвующих в анкетировании.

Состав выборки.

Репрезентативная выборка – мини-модель генеральной совокупности населения изучаемого города (региона, страны)

Целевая выборка – мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. Критерии и их количество определяются целью исследования.

Размер выборки.

Размер выборки определяется долей исследуемой категории населения в генеральной совокупности, задачами исследования, степенью неоднородности состава выборки.

Источник: http://markwest.irk.ru/

Версия для печати
Вернуться к разделу "Количественные исследования, составление анкеты"
Обсудить статью на форуме.