Кабинетные исследования (desk-research)

Кабинетное исследование — обработка уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом").

Вторичная информация — данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы.

Достоинства вторичной информации: небольшая стоимость работ, поскольку не нужен сбор новых данных; быстрота сбора материала; наличие нескольких источников информации; достоверность информации от независимых источников; возможность предварительного анализа проблемы.

Недостатки: не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера; информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может несоответствовать целям настоящего исследования.

Используемые источники

СМИ, в том числе специализированные, интернет-ресурсы (информационные порталы, сайты компаний-конкурентов и др.), отраслевые справочники, данные Госкомстата, результаты маркетинговых и социологических исследований проведенных ранее, внутренняя документация компаниии и пр.

Возможности методики

Результаты кабинетных исследований позволяют провести:

• анализ потенциала предприятия, анализ конкурентов,

• анализ микро- и макросреды фирмы, определить основные перспективы развития рынка,

• оценить емкость рынка,

• на начальном этапе определить направления дальнейших исследований, вопросы для экспертного опроса.

Источник: http://www.ima-consulting.ru/

Версия для печати
Вернуться к разделу "Кабинетные исследования, desk-research"
Обсудить статью на форуме.