Аудит розничных точек (Retail audit)

Аудит розничных точек - анализ ассортимента, цен, дистрибьюции, мерчендайзинговых материалов в...

Описание методики

Аудит розничных точек - анализ ассортимента, цен, дистрибьюции, мерчендайзинговых материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе. Полученная информация группируется по различным критериям (ценовые группы, фасовка, наличие добавок и т.п.). Таким образом, формируется полная карта позиционирования исследуемой продуктовой группы. Практика показала, что ценность такой картины заключается в возможности проецирования полученных данных на весь локальный рынок, выбранный для исследования, а это возможно лишь при правильном формировании выборки торговых точек. Обладание полной базой данных розничных торговых точек позволяет нам правильно формировать выборку и получать максимально достоверные результаты.

Применение

Данный метод чаще всего используется для проведения исследований по следующим направлениям:

• определение объема и долей рынка;

• характеристики рынка и тенденции его развития;

• сравнительный анализ участников рынка;

• поиск незанятых ниш и разработка нового продукта;

• мониторинг и анализ рыночных цен;

• формирование базы данных предприятий.

Результаты исследования

Информация, полученная в ходе аудита розничных точек, позволит решить задачи, связанные с:

• увеличением доли рынка;

• выходом на новые рынки сбыта;

• запуском новых торговых марок;

• позиционированием новой и существующей продукции.

Источник: http://www.sibitek.ru/

Версия для печати
Вернуться к разделу "Аудит розничной торговли, аудит розничных точек"
Обсудить статью на форуме.